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publireportage capital

Comme vous avez déjà pu le remarquer, la publicité est omniprésente dans notre quotidien. Que ce soit à la télévision, à la radio, sur internet et même dans la presse, la pub est partout. En effet, elle vise à valoriser un élément de manière à susciter l’envie auprès des consommateurs. Cependant, la publicité est bien trop souvent idéalisée et ne reflète pas une image conforme au produit ou au service qu’elle met en avant. C’est pourquoi, nous nous intéressons aujourd’hui à un format publicitaire plus complet : le publireportage.

Définition du publireportage

Un publireportage consiste à réaliser un contenu éditorial, en ayant pour objectif de promouvoir les mérites d’un produit ou un service. Contrairement à un simple article de presse, le publireportage ne vise pas uniquement à informer le lecteur, mais il vise à convaincre le lecteur d’acheter le produit concerné. Toutefois, les lecteurs sont rarement naïfs et parviennent bien à identifier l’aspect publicitaire de l’article en question. Par ailleurs, la loi oblige les médias faisant l’usage de publireportages de mentionner le but commercial de l’article, en écrivant distinctement le terme « publireportage ».

Pourquoi le publireportage est-il plus convaincant que la publicité visuelle ?

De par son caractère informatif, le publireportage présente une approche différente de la publicité visible à la télévision. En effet, une publicité télévisuelle se doit d’attirer l’attention des consommateurs en peu de temps (généralement moins de trente secondes), tout en suscitant de l’émotion et de l’envie auprès de ces derniers. Tandis que le publireportage permet de donner des explications détaillées concernant un produit ou un service. Ainsi, il ne mettra pas en avant les mêmes arguments commerciaux qu’une publicité télévisuelle ou une affiche. A titre d’exemple, pour des produits complexes, le publireportage s’avère capital car il permet d’apporter de nombreuses précisions quant à l’utilisation du produit, ce qui est rare pour d’autres canaux publicitaires.

Un retour en force du publireportage avec l’arrivée d’internet ?

Très sollicité jusqu’au courant des années 1980, le publireportage a connu une réelle chute libre durant les années 1990. Cependant, le développement de la publicité sur internet a offert un second souffle au publireportage. En effet, les publireportages souvent onéreux dans la presse papier, sont désormais proposés à des prix plus réduits pour les annonceurs présents sur la toile. De nombreuses entreprises publicitaires sont désormais spécialisées dans le publireportage en ligne, c’est notamment le cas du Groupe SCP. Il est vrai que le web a pour premier objectif d’informer les internautes, et cela tombe bien c’est exactement le but du publireportage.